Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau) 2007 fechou com aproximadamente 470 milhões investidos na Internet, com o equivalente a 37 milhões de internautas.
Com um crescimento tão significativo, não há como negar, estamos vivendo a era da Comunicação Digital, uma era marcada pelo bombardeio de informações e por uma quantidade enorme de conteúdo que vêm das mais diversas ferramentas disponíveis na web.
Buscadores como Google e Yahoo assumiram uma importância fundamental na web, estimulando usuários através da Busca Natural (otimização de sites) e da Busca Paga (Links Patrocinados).
O You Tube (mania nacional) no Brasil gera a quarta maior audiência mundial cerca de 460 milhões de Page views/mês.
E o Messenger? Pesquisas mostram que 85% das pessoas que acessam a Internet também usam o Messenger e não é difícil acreditar que a maioria desses usuários sequer imagina sua vida sem ele.
Esses são apenas alguns dos exemplos de conceitos e ferramentas que surgem todos os dias com o intuito de gerar conteúdo e estimular novos e-consumidores.
Estatísticas mostram que o consumidor moderno já não se satisfaz somente a mídia “off line” para buscar conteúdo e informação, uma pesquisa do Instituto Zenith Optimedia aponta essa mudança no padrão do consumo de mídia em horas/semana, destacando que a Internet é o segundo item mais consumido, perdendo apenas para TV. Uma pesquisa do Ibope mostra também que o heavy user da Internet é o que mais assiste TV e o heavy user da TV é o que mais acessa a Internet, ou seja, os consumidores são multi-tarefas e têm sede de informação rápida, dinâmica e se possível, personalizada.
Mídias Sociais - outro termo que vem ganhando um espaço cada vez maior nos meios de comunicação digital, compostos por opções como: Orkut, Second Life e os Blogs, as redes sociais aumentam cada vez mais sua representatividade perante consumidores, um fato que se deve principalmente pela característica desses meios, que possibilitam uma participação ativa do consumidor com a mídia.
Móbile - e não para por aí, a tendência pelo acesso a Internet através dos dispositivos móveis é cada vez maior, o computador desktop vem perdendo espaço para Celulares, Smartphones e outras novidades como o Amazon Kindle (Ipod para leitura digital criado pela Amazon) e mais recentemente o 3G ou terceira geração (tecnologia que permite uma rápida conexão móvel a Internet). Essas e outras facilidades da era digital estimulam ainda mais a procura pelo conteúdo em um clique, pois o que importa para os consumidores é encontrar a informação de forma rápida, onde seja possível participar, interagir, e influenciar.
Cabe agora o grande desafio aos profissionais de marketing e comunicação: Montar estratégias cada vez mais criativas e persuasivas num cenário o consumidor opina e decide sobre o que realmente deseja consumir em termos de mídia.
É isso aí: “E viva a liberdade de expressão, de participação e principalmente, interação da era Digital...".
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Fonte: Revista Super Meio e Mídia
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